《理财》旨在大力宣传党和国家的财经政策和方针，根据企事业单位和城乡居民的理财需求，为各类企事业管理人员、领导决策人员、财务管理人员和广大读者提供理财新观点、新理论、新方法、新信息，指导读者科学理财，提升企业与个人财务管理水平，倡导理财文化，做企事业单位管理者的理财谋士，为促进我国经济健康发展服务。本刊体现更新、更精、更实用的内容特色，追求平实、明快、简约，忌生涩，忌学术化的语言风格。
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