全体媒时代，宣传报道的主战场从传统媒体变成了新兴媒体，传播对象的需求发生了质的变化，这决定了新闻媒体的业务形态必须转变。创意微电影《红色气质》和《望北斗》是新华社近年来成功制作的两部现象级融媒体产品，执行导演李柯勇以导演手记的方式详细记录了微电影是如何从无到有，如何创意策划，如何制作完成的全过程，阐述了全媒体时代最需要的是跨界叙事能力,就是能够跨越传统报道与新媒体表达之间的“界”，把抽象理念变成生动直观、可视可听乃至可互动、可分享的形态，有效传递给互联网特别是移动互联网受众的能力。
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